新零售又有大动作,2018年将巨变

时间:2017-12-23 标签:签约新闻 浏览:1


     2017年“新零售”变成了一个行业的热词。新零售的股票疯涨又狂跌,阿里也入股了很多新零售产品的公司,前面有苏宁,后来又打造盒马鲜生,后面还会持续投入。零售业代表着整个行业,整个经济主要的先锋。为了把新零售讲清楚,我们先来看两个事件。第一件事是阿法狗战胜了李在石第二件事是阿里零售交易额第一次超过3万亿人民币。




      看准零售业必要的前提条件

      阿法狗战胜了李在石,让我们知道人工智能可以代表技术发展的一个主要的爆发点。从那时候开始,到现在人工智能高速发展,已经让我们的商业和经济,产生了各种各样的变化。

      阿里零售交易额第一次超过3万亿人民币,是在阿里不到一财年的时间内发生的。

      人类历史上,工业革命时代最大的零售商,伟大的企业沃尔玛,用14年的时间把零售交易额做到3万亿, 从那时候开始出现了负增长。这两个巨头,看到他们创新的场景,大概看到零售业发展的风向标。如果纯粹只用传统的打法做零售业,从规模上来讲还是不行的。

      零售业不是简简单单的零售,而是和数字经济联系起来。那些单纯讲零售业的人是没有未来的,因为零售业与金融业、服务业和人们生活是相关的。

      在更大的空间来谈新零售

      刚才讲到人工智能代表的新技术、消费升级时代的到来,以及整个制造业接下来的重大变革,是我们看准零售业必要的前提条件。讨论新零售,要把新零售周边的其它要素一起合起来看。

      在全球高速发展中零售业充当了加速器的作用,但是只是谈新零售是谈不清楚的,一定在更大的空间来谈。



      第一个方面,我认为新零售成为中国数字经济的加速器。

      我们可以再回顾一下,2007年到2017年十年时间数字经济的发展。

      从中国和美国两个国家互联网企业发展历史来看,今天是一个新的数字经济的蓝图,这个蓝图是美国和中国。

      在中国,大量互联网企业都在高速成长。我们现在看到搜狐的市值只有二、三十亿美元,新浪六、七十亿美元,新浪有很多孵化的规模,网易进一步创新,最高达到了400亿市值。很多新技术市场公司,中国互联网企业在这样的情况下不断的进行技术创新,美国也一样。

      新零售事实上在被这些波澜壮阔的互联网公司不断地推动,不断地融合创新,借鉴它们的思想,跟它们互动,推动零售业的发展。

      新零售它有一个新的商业基础设施。从底层来看,它已经形成了一个全面,甚至乃至全世界的统一市场。交易市场统一了,在市场统一的情况下支付系统全球化,物流也是全球送、全国送。

      基于新土壤产生的新技术,零售自身的变化,消费者变成今天零售业发展主体,这三个要素,变成了整个新零售发展的主要组成部分。

      第二个方面,商业的数字化,或者商业场景的网络化。

      商品的数据化,进一步推动零售业不断的创新。如果在前端表现用户和消费者看到的是场景,是消费者,是商品,就是我们讲的“人、货、场”,但是在后端,不管营销还是制造,包括刚才讲到的商业基础设施,各种各样的新技术构成了推动前端变革的内在动力。

      2017年出现很多的新的关键词,“重塑体验”、“重构供应链”、“重新定义制造”、“全渠道”等等这些关键词,我们不断的接触到各种各样新的看法、新的知识、新的物种,这一年我们非常忙乱。更多的词也加入到我们零售业当中来,在不同的创新层面上,尤其跨行业的创新越来越多地使得我们在创造更多的新概念、新的词汇。



      2018年新零售三大趋势

      2018年,新零售会进一步推动门店,或者门店升级,这会变成一个主战场,线上和线下进一步打通。不是“对立”而是“打通”,数字世界和物理世界融为通一个世界,会变成新零售行业发展的新的方向。

      数字经济仅仅是融合,这个描述不准确,应该是说物理的经济和数字的经济进行融合,这个说法是正确的。

      2018年会加速在这样的情况下,零售企业方面,有更多的商家会塑造他们的场景,消费者在这些场景不是简单的购买,是在这个过程中购买商品承载的意义、价值。传达人们之间的感情,人们之间的价值主张,变成零售业主要的方式。

      第一个趋势,零售业变成一个生活方式,变成价值主张的一个交换。

      在这个趋势背后,各种各样(尤其95后)年轻人碎片化的需求,会被重新用各种关键词和标签聚合。而这个聚合的背后,不管各种情趣体验和各种各样的店,都会进一步催生我们所看到的,或者即将看到的各种各样的零售新物种。新物种大量的涌现会变成2018年我们所观察和进一步期待的门店升级之后主要的情况。



      第二个趋势,门店的发展背后很重要的一点就是新的零售服务商的出现。

      随着市场重心从制造商迁向零售商,最后到消费者。消费者中心到来的时候,谁接近消费者谁是赢家,今天的制造商必须重新跳过零售商直接到消费者,这是整个发生新的变化。

      新的物种,新的服务商在2018年大量涌现。

      现如今觉得市场的机会,不再是区间和中间的经销商,在于为零售业批发商做服务,重新塑造新的角色服务消费者,聚合消费者需求,提供新的商业模式,这会变成2018年创新的方向。

      第三个趋势数字化的程度进一步从消费者向零售商,最后向上游,品牌制造商迁移,也就是我们所说的零售业互联网化进一步转向工业互联网化。

      工业互联网化不再是中国造、美国造,而是互联网造,唯一会变成真正意义的一个存在。而这个存在是什么,这个存在是基于新商业基础设施,基于消费者需求用数据洞察重新定义制造业,制造业会被重新改变。

      所以,整个供应链系统发生变化,那些在消费者这一端要爽,要买得爽,在工业链这端要快,产品品牌塑造要好,会变成2018年的趋势。

      接下来不是工业4.0单纯的工业互联网化,而是围绕消费者为中心驱动力的互联网化,所以基于供需双方的制造业的连接配对,会变成制造业未来的方向。
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      也就是说,今天由大数据云计算平台计算的数据,进一步改革,改进我们原来生产制造的过程。未来的满足新的消费者主张的制造业,不再是今天用传统的方式进行制造的制造业。

      (注:本文转自今日爆点,文章有所改动,如有侵权请通知小编删除。)

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